Реклама против веб-сайта. Часть I.

Сюда мы включим газеты, журналы, тематические каталоги, телефонные справочники и так далее. Польза от размещения в таких разовых изданиях как, например, туристические атласы неоспорима, ведь распространятся они будут весьма продолжительное время.  А значит имиджевый рекламный модуль (дороговизна которого в данном случае оправдана) или просто строка с названием «Моей фирмы», кратким описанием деятельности и контактной информацией будет работать, по крайней мере, не один месяц. Но нам же нужно продвигать товар оперативно и постоянно, это ладно «Моя фирма» - столы простоят долго коли нет короедов, а если бы я торговал, например модными обувными коллекциями, которые у модниц теряют актуальность чуть ли не ежеминутно, куда бы я делся с кучей нетрендовой обувки? Мне нужно, даже жизненно необходимо, как-то сообщать о новых поступлениях, о новых акциях, о новом ассортименте. К тому же начал я задумываться об изготовлении мебели на заказ. Пойду в газету, там вроде дешевле и тиражи большие. М-да, не так и дёшево, цветной модуль стоит как три моих стола. Но что делать, соглашаемся и ждём макет.
Забудем, что автор сего опуса сам  себе дизайнер. Представим, что из всех компьютерных графических программ мне знаком лишь пресловутый Ворд. Как это не смешно, но за мою практику работы в печатных изданиях очень часто встречались клиенты, которые с пафосом приносили подобный рекламный макет и с гордостью заявляли, отдавая флэшку: «Саааам делал/а/»

Поэтому придётся воспользоваться услугами редакционного дизайнера, благо есть фирменный стиль и логотип, а то мне бы сделали что-то типа этого >>

Этот модуль реальный, его «концепцию» я полностью скопировал из главной рекламной газеты города Ханты-Мансийска, включая пунктуацию, поэтому не кидайтесь тухлыми помидорами:)

Ничего лучшего вы, как правило, не дождётесь. Газетному дизайнеру, погрязшему в конвейерной штамповке десятков точно таких же модулей, глубоко фиолетово на рекламную жизнеспособность своего творения, никто не будет возиться с вашими «нравиться - не нравиться». Место вы выкупили, до сдачи номера в печать осталась пара дней, поэтому, что называется, прекратите выкаблучиваться, вы тут не одни.

Смиритесь, что никто не будет вам выдумывать графическое лицо, даже некое подобие логотипа. Поэтому суждено вам затеряться на странице среди таких же безликих модулей.

Но даже если у меня имеется свой фирменный стиль, ничего кардинально, к сожалению, не измениться, в лучшем случае просто подгонят цвета>>

Такова уж специфика региональной рекламной периодики - как это не парадоксально, но о действенности рекламы думают мало, что впрочем, и естественно. Думать должен каждый о себе сам, а вы смиритесь с тем, что на вас просто заработали. Держать в подобных изданиях целый штат дизайнеров и креативщиков никто не будет, поэтому, как правило, в углу сидит взмыленный дизайнер, не успевающий отбиваться от менеджеров (их то в разы больше, они вроде как пользу финансовую приносят изданию в отличии от этого лоботряса), которым срочно нужно показать модуль клиенту. Плюс ко всему несчастный ещё и верстает эту самую газету, какой уж тут творческий подход, какие уж тут графические изыски. Даже при всём желании самого дизайнера, он бы и не прочь создать нечто вразумительное и симпатичное, но тупо не хватает времени.
Ладно, сроки поджимают, и пришлось согласиться на эту мерзость, противоречащую моему внутреннему эстетическому вкусу. Пусть хоть так о моей фирме узнают люди. Да и как ни крути чертовски приятно увидеть название своей компании на страницах, которые держат сотни или тысячи людей, ну это ты так себе представляешь, не факт конечно. Тираж – дело приписное)

И вот дрожащими руками ты берёшь газету в день её выхода, открываешь нужную полосу и видишь «это»:

Причём «это» в лучшем случае, в моём модуле мало чёрных цветов, могло бы быть ещё хуже.
То есть из какушки люди умудрились соорудить монумент этой же самой какушке.

Естественно звонишь в редакцию и возмущённо излагаешь суть своего недовольства, вполне правомерного. В ответ слышишь: «А мы тут ни при чём, это всё типография, это они, подонки этакие, всю газетушку нам испоганили» И вы как бы понимаете, что ну действительно, причём тут коллектив газеты этой, а в типографию то смысл звонить? Так вот. Вас обманывают, постоянно. Бывают, конечно, случаи, что печатники и правда переливают малость краски или ещё какая акказия случиться, но, поверьте, это исключения из правил. Я специально взял последние пять номеров всё той же главной рекламной газеты города и просмотрел качество печати, оно, мягко говоря, ущербное из номера в номер. Отсканировав и, загнав изображение газетной полосы в фотошоп, я проанализировал цветовые показатели рекламных модулей, делается это весьма просто. Выяснилось следующее. Не буду вдаваться в тонкости технологического прогресса, скажу лишь, что при офсетной печати (посредством которой собственно и появляется газета на свет) используются четыре краски, а оттенки получаются при их смешении. Эта палитра носит название CMYK, по первым буквам используемых в ней цветов. И существует куча тонкостей не только в предпечатной подготовке, но и непосредственно при разработке модуля. В рассматриваемой нами газете каноны и прописные истины палитры CMYK жестоко игнорируются. Цифровые показатели цветов просто зашкаливают, поэтому подобное «качество» печати вполне объяснимо и предсказуемо. Виноват во всём вновь бедный взмыленный дизайнер. Хотя конечно есть вопросы и к типографии, адекватный печатник попросту не принял бы подобный материал, указал бы на ошибки и выслал бы толмут, состоящий из сотни страниц, с техническими требованиями для детального изучения. Видимо качество никого не интересует, если никто не хочет разобраться в первопричинах этого убожества.

Но дело даже не в этом. Какую пользу для себя и своего бизнеса я вынесу из подобного рекламного модуля? Что он смог рассказать потребителю? Ровным счётом ни-че-го, кроме того, что есть некая «Моя фирма», находящаяся по такому-то адресу. То есть рядом живущие, если они не смотрят по сторонам и не видели мою вывеску, теперь будут знать об этом факте. Остальные пропустят мимо глаз данную информацию – ну магазин и магазин, ну мебель и мебель, как и везде, у меня напротив вон стоит гипермаркет «Столешница». И столов у меня нет изображённых на этих милипиздрических картинках, они есть в гугле прямо на первой странице после запроса «офисная мебель», а у меня нет. Мои столы никто не фотографировал, потому что некогда. А вот какой-нибудь пытливый потребитель умудриться разглядеть в этих пикселях стол и вот понравиться он ему, придёт и что я скажу? Пошлю, видимо, гуглить дальше.

На ограниченном пространстве трудно что-то рассказать о себе или показать свои товары во всей красе, тем более при таком «качестве» печати. Реклама должна в первую очередь заинтересовать, показать с лучшей стороны именно твой товар, заставить потребителя приехать именно к тебе через весь город, минуя по пути подобные вашей торговой специализации предприятия.
В газетном формате это попросту нереально сделать, потому что в отведённом мне участке вмещается название «Моей фирмы», адрес с телефонами и всего одно предложение, посредством которого я должен и заманить потребителя. Не картинками же этими. А что мне написать в этом предложении, чтобы вырос уровень продаж? Как мне в нём рассказать с какой любовью мы выпиливаем этажерки, с каким неуёмным талантом мы подходим к разработке эксклюзивной мебели или просто о том, что ассортимент наш составляет полторы тысячи наименований. Да никак. Нет, ну можно конечно выкупить всю полосу и разместить на ней краткий каталог своих товаров, штук десять то точно влезут, на формат А3. И отдать за это около сорока тысяч. Единоразово. Вот так «Бдыщ!» и нету сорока тысяч! Для малого и среднего бизнеса это, согласитесь, внушительная сумма. А в итоге, ваш рекламный модуль, ваш родимый рекламный модуль с названием вашей родной фирмы, торчит из мусорного ведра уже на следующий день после выхода этой главной рекламной газеты. Потому что покупают  её не ради вашего магазина, а чтобы найти в частных объявлениях бэушный миксер какой-нибудь. Обидно. И денег жалко. Хотя больше обидно. Тьфу!

Ну и что теперь? Газета совсем ущербна и никак мне не пригодиться? Совсем нет. Просто подойти к этому рекламному носителю нужно несколько иначе, учесть все его отрицательные стороны и по возможности уничтожить их на корню. Я не призываю, конечно, взять в руки вилы и факелы и тихим летним вечером линчевать бедного взмыленного дизайнера. Раз не способна главная рекламная газета Ханты-Мансийска обеспечить себе же достойное качество, пожалеем юродивых, и будем просто дальновидней, коли уж нам так необходима именно эта рекламная площадка. Просто нужно осознать, что никакого эффекта вы не достигните, впихивая в модуль кучи стибриных из гугла клипартов. Это не яркий глянцевый журнал, который можно просто листать и смотреть картинки, прямо как в детстве, помните? И журнал такой как-то выбрасывать не хочется, пусть он тебе в принципе не нужен, но не хочется. И лежит он себе, пылиться на полочке. Газета же – это в первую очередь информация, насколько это возможно оперативная информация, появляющаяся и тут же растворяющаяся в городской суете. И тут главное донести всё быстро, при этом вызвав хоть какой-то интерес и закрепив в памяти информацию о вашей фирме.