Реклама против веб-сайта. Часть II.

Ещё более скоротечна реклама на телевидении, тут вообще не до вдумчивого созерцания, дело идёт на секунды, и каждая секунда обходится в кругленькую сумму. С другой стороны,  телевидение – это традиционное вечернее времяпрепровождение рабочего класса нашей страны. После насыщенного трудового дня не всегда остаются силы на более интересный и продуктивный досуг. Поэтому мужчины, растянувшись в удобном кресле, со скучающим видом наблюдают месиво кровавое в очередном блокбастере, а женщины, суетливо бегая по кухне, сопереживают Кармелите.  Грех этим не воспользоваться, правда? Нет лучшей рекламы чем после эпизода, когда какой-нибудь Рэмбо переломал все столы и стулья в офисе шерифа, выпустить в эфир ролик с предложением купить новую мебель. Шучу конечно, такой вариант – дело случая.  Но тем не менее.

Берём опять же исключительно региональную телевизионную рекламу на примере Ханты-Мансийска. Впрочем, ситуация во многом схожа и с любым другим городом, исключая конечно такие медийные мегаполисы как Екатеринбург. Итак, есть несколько вариантов размещения рекламной информации на голубых экранах столицы Югры.

Вариант первый.
Уж коли мы тут живём и здравствуем, то будем и размещаться у местных телевизионных компаний.
На канале СТС выходят программы городской студии телевидения. Носят они, как правило, информационный характер и представляют из себя унылые и однообразные сюжеты с очередного шахматного турнира или встречи с мэром в актовом зале школе, на котором был аншлаг из десятка человек. Ах да, ещё есть насыщенные прямые эфиры. Тоже с мэром. Не всегда, но часто. Смотреть это можно, хоть и сложно. Не в том плане, что это совсем уж отвратный продукт, а в том что студия муниципальная и она обречена на засилье чиновников. А все чиновники имеют свойство убаюкивать – бубнят себе и бубнят. Я бы региональные программы в жанре телеинтервью продавал на DVD в аптеках как лучшее успокоительное и снотворное. Поэтому работоспособность рекламы в подобных телевизионных продуктах представляется мне сомнительной – не многие зрители доживут до окончания выпуска новостей или интервью – либо уснут либо переключат, а во время программ рекламных вставок не замечено.

Есть самостоятельный телеканал «Югра». Тут по идее должно быть глобальней всё, статус же совершенно иной, аудитория опять же больше. Но канал этот напоминает некий бэк-ап, некую такую временную аномалию, застрявшую в прошлом – программы и сериалы, собранные со всех федеральных каналов не вызывают ничего кроме ощущения постоянного дежавю. Такая большая телевизионная мусорка – на что денег хватило, то и показываем (не утверждаю, но предполагаю). Я могу себе представить зрителя, который смотрит сериал «Элен и ребята», вспоминая свою юность (он один из первых западных сериалов демонстрировался на отечественном экране). Но вот человека, который пересматривает мыльную оперу «Клон», пару лет назад показанную  на каком-то федеральном канале, мой мозг отказывается представлять. Есть конечно и программы собственного производства, но их львиную долю составляют местный национальный колорит и телеочерки о суровых сибиряках. Я ничего не имею против коренных народов, их история и культура многогранна и бесспорно интересна. Просто уже устал, национальный мотив везде и во всём. Информационные выпуски же по сути ничем не отличаются от новостей городской студии телевидения, разница лишь в том, что вместо мэра там губернатор всея Югры и ежедневные отчёты о том какие мы молодцы, что отремонтировали ещё одну школу. Единственная программа, достойная рекламного внимания, потому что действительно смотрибельна – это утренний канал «С 7 до 9». С утра телевизор работает обычно в качестве фона при суетливом сборе на работу. А своя рубашка, как известно, ближе к телу – здесь расскажут о погоде за окном хотя бы. Ну и бодрит с утра. Должен, по крайней мере. Откровенный бред, который несут ведущие в своих подводках или беседах, всегда веселит. Никогда не забуду серьёзного вопроса кому-то из гостей «Кто директор интернета?». Год прошёл, а я всё помню. От смеха потому что стукнулся об стол головой. Больно было. Но смешно.
В общем, не буду рисковать с местными телевизионными изысками, это конечно на любителя всё. Да и некуда дать рекламу по большому счёту.

Вариант второй.
Если местные телекомпании работают для себя, по крайней мере возникает такое чувство, то каналы федерального значения для зрителя. Бьются за аудиторию, за рейтинги, за рекламодателей, потому и качество продукта выше, не надо думать, что дело всё в большем бюджете на производство программ. Было бы желание создать что-то уникальное и востребованное.
Размещением региональной рекламы на федеральных каналах занимаются рекламные агенства. В городе Ханты-Мансийске Моя фирма может засветиться на Первом канале, НТВ, СТС, ТНТ и линейке каналов Россия. Это не так уж плохо, есть возможность выходить со своей рекламной информацией в прайм-тайм в популярных программах и фильмах. Увидят их или нет - вопрос второй, все мы любим вечерком забавляться с пультом, сосредоточено переключая каналы, благо их много.

Удовольствие дорогое, но и охват аудитории более широкий и гарантированный в отличии от программ местного производства. Правда, тут же натыкаемся на знакомые нам по газете проблемы – качество исполнения (производители то местные) и ограниченные временные рамки ролика. И в этой сфере толковый рекламный подход – редкость. Рекламщиков кидает из крайности в крайность. На канале СТС выходят два ролика служб такси. В одном беспардонно были съединоросены (скоммунижжены – не актуально) кадры из кинофильма Люка Бессонна «Такси» - уж не знаю как относятся правообладатели к тому, что многомиллионный бюджет фильма пошёл на рекламу ханты-мансийского такси. Во втором была изображена колымага анимированная, в которую садятся какие-то атрофированные  скелетоны – ну типа ребёнок рисовал. В регионах вообще любят использовать анимацию я заметил, потому что легче накалякать что-либо (выдумав для этого «креативную» подоплёку), нежели снять добротный ролик. Ну не легче конечно, но уж точно дешевле. Но ведь и мульпликационного персонажа надо добросовестно выдумывать. В шапке нашего сайта присутствует пять персонажей и у каждого между прочим имеется своя анкета, своё описание характеров и даже биография, только на основе этих данных художник их и разрабатывал. Грубое слово. Очеловечивал и визуализировал скорей. И мне эти герои  более понятны чем «палки-палки-огуречки-вот-и-вышли-человечки». Я ничего не имею против подобной стилистики, в некоторых случаях, она смотрится органично. Но такси и развалюшка с овальными колёсами как-то не стыкуются. Как, впрочем, и белоснежный апргейженый автомобиль из блокбастера мало похож на заляпанную «девятку», которая со скрипом подъезжает к подъезду. Лучше уж на всё купленное время сделать статичную заставку с номером телефона во весь экран. Ведь главное в рекламе такси именно это. Чтобы запомнили телефонный номер, по которому можно быстро вызвать машину.

Такая кстати возможность тоже есть – в начале и конце рекламного блока выкупить статичную заглушку. Аналог печатного модуля. Рабочего места для информации практически столько же как в газете, но дороже. Потому что это те-ле-ви-де-ние! Это же ведь новый уровень совершенно, это же ведь высокие технологии. Модуль как в газете. Но технологии высокие. Ну, логика такая.
Бесплатный совет: выкупайте заставку всегда в конце рекламного блока ибо видеоинженерам с местной рекламы нужно выходить обратно на трансляцию канала, а время они не всегда просчитывают и тут два варианта развития событий: они не успевают включить вашу заставку (а значит вы можете потребовать компенсации, размер которой зависит от вашего показателя скандальности) или ваша заставка зависнет на неопределённое время пока не кончится основной рекламный блок на самом канале (а это бонус в виде бесплатных секунд эфира). Однажды, я такую заставку наблюдал минуты две.

В любом случае, ни в десятисекундном ролике ни в заставке я не успею за отведённое мне время рассказать о всех достоинствах Моей фирмы. Успею опять же рассказать где я нахожусь, успею показать свой логотип и успею показать три моих самых лучших шкафа например. И всё. Из результатов: удовлетворение внутренних амбиций, что мою компанию показывают по ящику.
Зачем спрашивается платить в таком случае? Можно точно такую же информацию донести с экранов телевизора с меньшим бюджетом.

Вариант третий. Есть же ещё бегущие строки! Не столь престижно как полноценный видеоролик, зато информативно. Бегущая строка бьёт в мозг прямо, хочешь-не хочешь, а изредка обращаешь на неё внимание. Ещё бы! Местные «строкобегуны» думают, что всё остальное происходящее на экране – это всего лишь фон для бегущей строки, декорации так сказать. Поэтому они выбрали адский жёлтый цвет, а чтобы уж стопроцентно было видно – печатают особо важные объявления исключительно заглавными буквами как пресловутые «блондинги». А если и так не видно, ну для особо слепых, они выделяют ещё адским зелёным и красным цветом. Это означает, что объявление ну вооообще важное, ну вот важней некуда прямо! Олимпом такой визуализации было название фирмы, половина которого была зелёным, а вторая половина красным. Хотелось достать берданку и выбить из телевизора эту цветовую вакханалию.

Есть, кстати, определённые требования к оформлению бегущей строки. Коллектив интернет-студии «Картель» обещает разобраться в этом вопросе.

Вдобавок ко всему ошибок в объявлениях уйма, стыдно аж читать. Мне, зрителю, стыдно, а им нет. И ведь объявлений ежедневно от силы двадцать штук. Не верю, что сидят там настолько малограмотные люди. Ну да ладно, вопрос решаемый, просто нужно проследить. В итоге же нужного рекламного эффекта я не получил и от телевидения. Поиски продолжаются!

Продолжение следует.